Huis-aan-Huis
Contactpersoon: Inge Pastoor, tel 06 - 55 70 25 91

Traditioneel is een artikel in een huis-aan-huis blad een belangrijk communicatiemiddel tussen gemeente en inwoners en dus ook tussen gemeenteraden en kiezers. In de aanloop naar de verkiezingen zijn er volop mogelijkheden om extra aandacht voor de verkiezingen te ‘veroorzaken’ in de vaak goed gelezen huis-aan-huis bladen.

Betaalde publiciteit
Veel gemeenten hebben vaste (betaalde) gemeentelijke pagina’s in het huis-aan-huis blad, waarop de gemeentelijke informatie het hele jaar door verschijnt in herkenbare gemeentelijke (huis)stijl. Iedere gemeente kan deze eigen pagina’s invullen op de gewenste manier, zonder inhoudelijke samenspraak met de redactie van het blad. “Betalen is bepalen”, eigenlijk gaat het om betaalde advertentieruimte. Bij voldoende budget, kan ook een extra bijlage kort voor de verkiezingen toegevoegd worden.

De zakelijke informatie over de verkiezingen zoals die door het ministerie wordt aangeleverd, kan direct worden doorgezet in de gemeentelijke informatiepagina’s. Meestal gaat het dan over zaken zoals het stemmen in een ander stembureau of het machtigen van iemand anders. Gewoon de feitelijke procedurele informatie die alle inwoners horen te krijgen en die in alle gemeenten van Nederland op dezelfde manier wordt gegeven.

Free publicity
Interessant is het genereren van ‘free publicity’ (onbetaalde publiciteit) in lokale media. Vaak kan dit als er een constructieve samenwerking is tussen de redactie van het huis-aan-huis blad en de mensen van de gemeente. Het is belangrijk dat de redactie wel enige speelruimte krijgt van de gemeente, het gaat niet om klakkeloze propaganda.
Globaal zijn er twee vormen:
1. een serie redactionele artikelen in de vorm van interviews bijvoorbeeld met (aankomend) gemeenteraadsleden, waarin de lezer bijvoorbeeld kennismaakt met de persoon en de denkwereld van het (toekomstige) raadslid. Ook de partijprogramma’s van de verschillende partijen kunnen worden toegelicht. Elke week verschijnt dan een artikel en zo komt elke partij aan bod.
2. een aparte verkiezingskrant, die huis-aan-huis bijgevoegd wordt, waarin in 1 keer alle informatie over partijprogramma’s en alle kandidaat-raadsleden aan bod komt. In sommige gemeenten lukt het om deze krant gratis uit te brengen, waarbij aan het lokale blad toegestaan wordt om betaalde advertenties van bedrijven op te nemen.

Bij beide vormen is het vaak zo dat de burgemeester de aftrap doet ofwel in de serie artikelen ofwel door prominent op de voorpagina van de verkiezingskrant te verschijnen.

Een combinatie van artikelen en een aparte verkiezingskrant is natuurlijk ook mogelijk.