Opkomstbevordering jongeren (18-21) met inzet van de guerillamarketing aanpak,

gebaseerd op een VPRA workshop Guerillamarketing (november 2009) met Cor Hospes, 06 - 50 21 57 22.

Karakteristieken van guerillamarketing )*

1. Originaliteit, zowel qua inhoud als qua mediakanaal (out of the box)
2. Onverwacht en onvoorspelbaar, onvergetelijke verrassing dan wel overval (hit en run)
3. Het creëren van bereik en het vergroten daarvan door middel van buzz of redactionele aandacht
4. Relevantie: guerillamarketing is vertaling van kernwaarden van product, mening of merk naar de juiste doelgroep
5. Spot on: guerillamarketing moet plaatsvinden op juiste moment voor de juiste doelgroep; inspelen op actualiteit, productlancering of gebeurtenis (zelf ook nieuwswaarde creëren is mogelijk)
6. Sympathie opwekken. Zorgen voor WAUW effect.

Toepassing op jongeren, die voor het eerst gaan stemmen
De guerillamarketing aanpak is ook toe te passen op groepen jongeren, die je wilt prikkelen tot meer betrokkenheid bij de lokale politiek. Wie weet lukt dat door zichtbaar en concreet te maken welk gemeentelijke beleid jongeren raakt. Denk bijvoorbeeld aan onderwijs, jongerencentra / festivals, fiets- en verkeersroutes, sporten en evenementen/uitgaan.

Zoek de plekken op waar jongeren veel komen en bedenk gerichte acties op die plekken. Plak bijvoorbeeld de toegangsdeuren van een jongerencentrum vol affiches met teksten als “gemeentelijke bijdrage xx.000 euro, mee eens of oneens?” of deel nepbekeuringen/zadelhoesjes uit bij een fietsenstalling van een HBO school. Hou een feest in het weekend voorafgaande aan de verkiezingsdag, waar je als jongere gratis toegang hebt op vertoon van je oproepkaart. Ondersteun een activiteit die jongeren zelf organiseren. Maak de boodschap concreet en actueel, speel in op wat er leeft bij groepen jongeren en leg een link met de verkiezingen.  

*Cor Hospes, Guerillamarketing Nieuwe sluiproutes naar het hart van je klant, ISBN 978-90-77881-37-8